屯昌指靥水电安装有限公司

自2003年“達芬奇”進入深圳后，高檔家具成了人們關注的話題，2006年“美庭”橫空出世，又為高檔家具熱炒添了一把火，于是，一些不知名的家具商場也紛紛冒出來，打出“高檔家具”這塊招牌搖旗吶喊，甚至連鐵皮房這種臨時建筑的商場也說自己經(jīng)營的是“高檔家具”。那么，商家為何熱炒高檔家具？高檔家具的利潤空間到底有多大？有些經(jīng)營高檔家具的商家又是如何“宰殺”消費者的？記者通過調(diào)查采訪，就這些問題一一為消費者解密。

為何熱炒高檔家具

在深圳，10多年來，成為家具流通領域霸主地位的是香江金海馬集團。它在深圳幾萬平方米的家具商場近10家，全國上萬平方米的連鎖經(jīng)營商場近100家。由于大批量采購大批量銷售，在采購和銷售價格上都具有別的商場無可比擬的優(yōu)勢，據(jù)金海馬一負責人對記者說，同一品種的家具，它們的價格比別的市場低35％左右。香江、金海馬主要經(jīng)營的中、低檔家具商場，占深圳整個家具市場90％的份額。想與香江、金海馬爭奪這塊市場，自然難上加難。于是，一些商家只好改弦易轍，在高端家具這塊新市場做起文章來。

高檔家具利潤有多高

在大眾家具市場中，香江、金海馬具有壟斷優(yōu)勢，且一直以“低價”的經(jīng)營策略馳騁市場，大眾家具的利潤空間相當薄，大概在10％左右。但高檔家具利潤便高得多，達100％左右，有的更高，甚至達到“宰人”的地步。高檔家具市場為何會出現(xiàn)這些現(xiàn)象？

一是高檔家具市場不成熟。早幾年，高檔家具市場只有“達芬奇”在深圳獨舞，稱純進口歐式家具。由于沒有可比性，高檔家具市場的價格及游戲規(guī)則都由其制定，消費者無法認定它的合理性。據(jù)一位行業(yè)人士說，在深圳某商場曾經(jīng)一套進口沙發(fā)標價40萬元，實際原產(chǎn)價值不到10萬元。

二是偷梁換柱。個別經(jīng)營高檔家具的商家，為了牟取家具更高暴利，采取偷梁換柱法。有的商家把合資家具當作進口家具賣，如一套2＋1中外合資沙發(fā)只要1.6萬元，如果是純進口的歐美家具可以標價7萬~8萬元，相差4到5倍；有的在展廳擺放的是進口家具，送到消費者家里的卻是國產(chǎn)貨。